“品牌”的塑造
——酉酬镇发展脐橙产业的启示之二
一个品牌的打响
说起外面的“纽荷尔脐橙”、“奉节脐橙”可能大家都知道，但是说起比它们还好的“酉水河脐橙”，你恐怕就不一定知道了。
2000年酉酬镇党委、政府从湖南引进纽荷尔脐橙，2003年，该镇水果产业协会技术开发部经理徐诗贵把纽荷尔高枝嫁接成功，改良为“酉水河脐橙”，最大单果重750克，平均果重400克，与奉节脐橙相比，“酉水河脐橙”果面橘红、果肉脆嫩、果汁丰富、香甜可口，贮藏期长，在2006年1月1日重庆中国西部农展会上，得到重庆消费者的喜爱，被组委会授予“最受消费者喜爱产品”奖。徐诗贵说，他一年生产的几万斤水果都是在家里卖完的，水果还在树上就已经有了“婆家”。
“酉水河脐橙”为何如此受人青睐？答案很简单，除了得益于酉水河流域良好的自然条件，还与酉酬镇从一开始就决心打造这一品牌有关。用镇分管该产业的田副书记说，他们就是要做到人无我有，人有我优，而在品牌塑造中，水果产业协会发挥了很大的作用。水果产业协会的功劳
2003年8月，在当地党委政府的引导下，通过县农业局的指导，酉酬镇水果协会成立，会员815人。协会成立后，立即为果农提供产前、产中、产后全方位服务。怎么施肥，怎么剪枝，怎么用药，都请专家和技术人员分片包户教，要求果农各个环节必须按国家标准来做。这样做目的只有一个，那就是要打造绿色的、无污染的、优质的水果品牌。
如今走进酉酬，你会看到这样两个“怪“现象：一是大粪吃香了！以前让大家愁眉苦脸的大粪现在成了香饽饽，中学、小学的厕所不用再花钱请人挑了，果农会主动来向你要，满山的果园到处是粪池，因为果农们已经知道，农家肥才是最好的肥料。二是水果在树上就“穿衣”了。水果大户李多林说，他所有的脐橙都要在树上套袋，目的就是保证水果的安全，不被污染。
“酉水河”牌脐橙的“野心”
在抓基地建设的同时，协会还积极进行包装设计和商标注册。2005年，“酉水河”脐橙商标在西南商标事务所注册，同时注册的还有酉水河椪柑、酉水河板栗、酉水河梨子等10个品种。
为了做大做强，协会已经把基地和会员扩张到乌江流域。今年万木乡发展了1500亩、清泉乡500亩、丁市镇100亩。为了扩大品牌影响，协会还经常参加与境外联系，与周边大户共同打造酉水河牌脐橙。协会表示，明年争取再次参加中国西部农展会，到时，酉水河牌脐橙将以全新的形象展示给消费者，那时的酉水河牌脐橙将是酉阳的品牌、重庆的品牌，成为酉阳人的骄傲。
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