你知道中国最好吃的脐橙在哪吗(12月的赣南脐橙口感进入最佳时期)

「公共品牌」作为乡村振兴的关键抓手,一直是各区域特色产业集群建设和产业融合的重要切入点,我国知名的公共品牌众多,五常大米、阳澄湖大闸蟹、阿克苏苹果等,无一不深受消费者热捧。

「赣南脐橙」作为连续8年位居全国水果品牌价值第一、品牌价值高达681.85亿的公共品牌,第一阶段的「知名度」使命已经完成。

但也与大部分公共品牌一样,面临着「大树模式」的困境——从企业到农户都在公共品牌这棵大树下享受知名度带来的发展红利,良莠不齐的产品「搭便车」让公共品牌的市场形象日渐趋下。

如何超越公共品牌,打造更高价值的产业升级、让农户享受更持续的品牌红利?

大气候创始人易丙洪认为:“公共品牌不应成为产业的天花板,而应是底板。”

以私域品牌反哺产区公共品牌

放眼国际,水果巨头品牌佳沛、新奇士都以组织形式的创新打造产区乃至国家级的百年产业,以商业品牌面向市场而非产区公共品牌,但却无一让其产品所在的产区享誉国际,成为高端品质的代名词。

两者组织创新的共同之处可以总结为:通过整合分散种植果农的力量,形成利益共同体,有利于克服原本抗风险能力弱、盈利能力差、劳动效率低等弱点,保证统一、稳定的产品质量,还能整合资源应用农业科技进行效率与品质的提升。

在利益共同体的机制下,产品质量决定年终的分红,产品质量最终与自己的收益息息相关,有效避免了果农的搭便车行为。

作为全球领先的农业全产业链大数据服务与数字化食品供应商,大气候集团经过7年从田间到餐桌的产业运营实践,初步探索出了适合中国国情的农产品品牌模式。

基于在陕西眉县产区落地「数字果园」+「数字合作社」模式,打造天猫高端猕猴桃前三的数字猕猴桃品牌Sunkiwi新奇味的成功经验,提出了以数字技术打造赣南脐橙的「私域品牌」——「赣南康橙」,用三年时间从品质标准、种植标准、价格标准,开启赣南脐橙的品牌重塑。

数字果园+数字合作社,降本增效、助农增收

品质源于种植。

统一而稳定的品质,离不开数字化的精细管理。大气候在赣州产区主导以物联网大数据为核心的「数字果园」普及,围绕「赣南康橙」品牌建设首批30个数字基地、每个投入不低于50万元,赋能从种植到产业的数字化建设。

面向分散经营的现状,大气候基于「数字合作社」载体建立「品牌种植者联盟」,以「统融统投、统种统管、统防统治、统收统售」的经营模式助力农户降本增效,并以高于市场平均地边价20%的溢价分级定价采购以及额外的品牌分红带领农户可持续增收。

从品牌到产业:三产合一的超级溯源码

面向消费端的品牌差异化与品质追溯,赣南康橙则用一个二维码来定义。

基于公共品牌大树之下「原产区保护」的痛点,这枚二维码的背后有田间物联网终端设备+区块链溯源技术支撑,保障原产地真实与从种到采的全程可视化溯源。

相比市场上大部分品牌都已经能做到的从外观到重量等的品质分级,大气候基于农产品的特殊性,面向农产品消费体验难以统一、品质问题难以精准追溯的痛点,自主研发分选与仓储设备,实现地边分级、按地块入库,打造一箱一口感。

值得一提的是,此举不仅保障消费者「一果一码一块地」的极致口感体验,更能切实保障农户「优质卖优价」、「分级定价」的收益。

同时基于政企联动的全产业数字系统的底层建设,实现三产数据打通,让产业数据、原产地保护、品质溯源、消费者营销互动,都聚集于一码。

这枚超级溯源码,正引领赣南脐橙从品牌到产业的革新,以数字技术驱动产业高质量升级、以私域品牌重塑产区公共品牌,打造走向世界的中国柑橘超级品牌、引领赣州成为全球柑橘的超级产区。

目前,赣南康橙品牌正面向赣州18个县区招募品牌种植者联盟成员,未来3年预计面向全渠道销售不低于1亿斤品牌果、带领果农分红不低于5000万元。

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